영국 금지 대상 4대 담배 제품, 카트리지형 전자담배 및 가열담배 기기 레이아웃 가속화

영국 금지 대상 4대 담배 제품, 카트리지형 전자담배 및 가열담배 기기 레이아웃 가속화

영국의 수낵 정부가 1월에 일회용 전자담배 판매 전면 금지를 발표한 이후, 4대 국제 담배 회사는 영국의 규제 정책 변화에 적응하기 위해 상응하는 전략적 조정과 시장 레이아웃을 만들어냈습니다. 담배 회사 공식 웹사이트, 뉴스 웹사이트 및 기타 채널의 정보에 따르면, 두 최고위는 영국에서 일회성 금지가 발표된 이후 4대 담배 회사의 전략적 추세를 정리했습니다.

올해 1월 28일, 영국의 수낵 정부는 일회용 전자담배 판매를 전면 금지한다고 발표했습니다. 이러한 기기는 폐쇄형, 재충전 불가형 또는 재충전형 전자담배를 말합니다. 이 금지는 미성년자의 전자담배 중독 문제를 해결하는 것을 목표로 합니다. 현재 이러한 제품은 2025년 4월까지 금지될 것으로 예상됩니다.

영국은 세계에서 두 번째로 큰 전자담배 시장입니다. 일회용 전자담배에 대한 갑작스러운 금지 조치로 인해 4대 국제 담배 회사(Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco 및 Imperial Tobacco)는 영국의 규제 정책 변화에 적응하기 위해 상응하는 전략적 조정을 해야 했습니다. 담배 회사 공식 웹사이트, 뉴스 웹사이트 및 기타 채널의 정보에 따르면, 두 최고위는 영국에서 일회성 금지 조치가 발표된 후 4대 담배 회사의 전략적 추세를 정리했습니다.

필립모리스 인터내셔널: 카트리지형 및 가열불연성 기기 적극 홍보

영국의 일회용 전자담배 금지와 관련하여, Philip Morris International(PMI) UK 및 Ireland의 상업 이사인 John Rennie는 소매업체가 영국 시장에서 이 중요한 순간을 포착하고 이에 따라 니코틴 카테고리 전략을 조정해야 한다고 언급했습니다. 특히 Philip Morris International은 카트리지형 전자담배와 HNB(Heat-Not-Burn) 기기의 홍보를 기대하고 있습니다.

8월 6일, 필립 모리스 인터내셔널은 영국에서 새로운 카트리지형 전자담배 Veev One을 출시했습니다. 가격은 세트당 £8.99입니다. 레니는 Veev One의 시장 개발에 대해 매우 확신합니다.

"우리는 전자담배 산업의 전환기에 중요한 순간에 Veev One을 영국 시장에 소개하게 되어 매우 기쁩니다. 영국 시장이 발전함에 따라 Veev One은 고급스럽고 책임감 있고 재활용 가능한 전자담배로서 유럽 시장에서의 성공을 바탕으로 두각을 나타낼 것입니다."

동시에 레니는 회사의 가열식 담배 제품인 IQOS Iluma 기기를 강조하고 싶어했습니다. 이에 필립 모리스 인터내셔널은 가열식 담배 기기인 IQOS를 판매하는 편의점 소매업체에 온라인 지원을 제공하도록 설계된 디지털 무역 참여 플랫폼인 HEATWAVE OPEN을 출시했습니다.

Philip Morris International의 영국 및 아일랜드 사업 계획 책임자인 Silviu Miron은 다음과 같이 언급했습니다.

"우리는 HEATWAVE OPEN과 같은 디지털 플랫폼이 영국 시장의 이 중요한 순간에 리테일러를 지원하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 알고 있습니다. HEATWAVE OPEN은 리테일러에게 이러한 변화에 대처할 뿐만 아니라 새로운 무연 시대에 성공하는 데 필요한 도구, 리소스 및 제품을 제공합니다."

British American Tobacco: 금지령은 "쓸모없다"고 하며 새로운 세금 정책을 지지한다

금지령 발표 초기에 British American Tobacco(BAT) CEO인 타데우 마로코는 일회용 전자담배를 금지하는 것은 "유용하지 않을 것"이며, 흡연 연령 제한을 높이는 것은 "의도치 않은 결과"를 가져올 것이라고 말했습니다. 마로코는 다음과 같이 언급했습니다.

"다른 나라에서는 이 정책이 잘 먹히지 않았습니다. 호주는 전면 금지를 하고 있지만, 불법 시장에서 청소년의 구매량이 매우 높고, 브라질에서도 같은 일이 일어났습니다."

동시에 마로코는 회사 제품이 "주로 성인용"이며 영국 청소년 사이에서 전자담배 사용이 급증함에 따라 "이 점에 대해 매우 신중합니다"라고 강조했습니다.

British American Tobacco의 관점에서 볼 때, Marrocco는 일회용 전자담배 금지가 ​​효과적이지 않다고 생각하지만, 올해 3월의 새로운 영국 전자담배 세금 정책을 지지합니다. 불법 제품이 영국 시장의 약 3분의 1을 차지하기 때문에, 그는 새로운 세금 정책이 불법 제품을 단속하고 British American Tobacco가 시장 점유율을 확보하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다.

영국의 전자담배 정책이 바뀌는 가운데, British American Tobacco는 새로운 담배 제품에 대한 레이아웃을 계속합니다. 이 회사는 글로벌 연구개발(R&D) 본사에 혁신 센터를 열기 위해 3,000만 파운드를 투자했다고 합니다. 이 센터는 현대식 구강 니코틴 백, 분무형 전자담배용 액상 및 향미료, 가열 제품, 니코틴 이외의 신제품을 연구하는 데 전념합니다.

또한 British American Tobacco는 소매 부문에서도 조치를 취했습니다. 6월 말에는 바와 술집에 자판기를 설치하여 전자 담배와 니코틴 백을 판매하여 제품 판매를 늘릴 계획입니다.

Japan Tobacco: 가열식 담배 기기가 시장 확대를 주도

Japan Tobacco(JT)의 영국 내 신제품 성장 포인트는 가열 담배, 특히 가열 담배 기기 "Ploom X Advanced"에서 비롯됩니다. 이 회사의 2024년 상반기 재무 보고서에 따르면 "Ploom"은 전 세계 21개 시장으로 확장되었으며 영국은 중요한 시장 중 하나입니다. 현지 공급업체에 따르면 "Ploom"은 작년 9월 영국에서 출시된 이후 거의 두 배가 되었고 가열 담배 범주의 시장 가치는 연간 8.9% 증가했습니다.

따라서 Japan Tobacco는 6월에 가열식 담배 장치 "Ploom X Advanced"와 "Evo" 담배의 판매를 글래스고와 셰필드로 확대하여 소매할 것이라고 공식적으로 확인했습니다. 영국 시장 확대를 지원하기 위해 런던 외의 채널에서 판매된 것은 이번이 처음입니다.

회사의 영국 마케팅 이사인 마크 맥기네스는 "'플룸'은 지난 12개월 동안 상당한 성장을 이루었으며, 2024년에는 런던 외의 독립 편의점 채널에 이러한 추진력을 가져올 야심 찬 계획이 있습니다. 2027년까지 점점 더 많은 소비자가 전통적인 담배 경험과 유사하지만 연소와는 다른 가열 담배 기기를 찾으면서 가열 담배 범주의 시장 가치가 4억 파운드에 도달할 것으로 추산됩니다."라고 말했습니다. 또한 Philip Morris International과 유사하게 Japan Tobacco UK는 "JTI 360"이라는 새로운 온라인 소매 플랫폼을 출시하여 소매업체에 뉴스 업데이트와 가격 목록에 대한 원클릭 쿼리 기능을 제공합니다. Imperial Tobacco: 재활용 프로그램 구현 및 카트리지 유형 전자 담배 출시 Imperial Tobacco는 작년 12월 초에 금지 가능성에 대한 의견을 표명했습니다. 이 회사는 일회용 기기를 완전히 금지해서는 안 되지만 기존 법률을 보다 강력하게 시행하고 판매 연령 법률 위반에 대해 보다 심각한 처벌을 부과해야 한다고 생각합니다. 금지령이 발표되기 일주일 전, Imperial Tobacco는 1,000-퍼프 일회용 전자담배 제품 Blu Bar 1000을 출시했습니다. 당시 회사의 영국 및 아일랜드 소비자 마케팅 책임자인 Yawer Rasool은 일회용 전자담배 기기에 대한 수요가 최근 몇 년 동안 매우 높았으며, 출시된 새로운 기기는 소매 수요를 충족할 수 있다고 말했습니다.

Imperial Tobacco는 일회용 전자담배 금지에 대한 공식 발표에 대응하여 신속하게 조치를 취했습니다. 이 회사는 더 엄격한 전자담배 규정을 지지한다고 공개적으로 밝혔습니다.

영국 및 아일랜드의 기업 법무 책임자인 린지 메넬 키팅은 "우리는 수년간 전자 담배 규제를 더욱 엄격하게 요구해 왔습니다. 그들이 마침내 시장 개발에 맞춰 관련 규제를 수립해야 한다는 것을 깨달았다는 사실이 기쁩니다."라고 말했습니다.

Imperial Tobacco에서는 모든 전자 담배 제품에 적용되는 새로운 재활용 프로그램을 시행하면서, 소매업체와 소비자에게 일회용 제품을 책임감 있게 처리하도록 권장하고 있다고 합니다.

동시에, 카트리지형 전자담배는 영국에서 회사가 홍보하는 중요한 제품입니다. 7월 말, Imperial Brands는 새로운 Blu Bar 전자담배 기기를 출시했습니다. 각 카트리지는 1,000회 흡입할 수 있으며, 가격은 £5.99입니다. Yavel은 "Blu Bar 전자담배 키트는 도매업체와 소매업체에게 수익성 있는 판매 기회가 될 것이며, 일회용 전자담배 금지령이 제안되기 전에 또 다른 수익원을 제공할 것이라고 믿습니다."라고 말했습니다.