필립모리스 인터내셔널, 한국에 새로운 IQOS ILUMA 기기 출시, 시장점유율 20%로 뛰어올라
메시지를 남겨주세요
필립모리스 인터내셔널, 한국에 새로운 IQOS ILUMA 기기 출시, 시장점유율 20%로 뛰어올라
2024 상반기에 필립모리스 인터내셔널 코리아는 히트낫번 전자담배 장비를 업그레이드하여 국내 전통담배 및 전자담배 시장점유율이 20.0%에 도달했습니다. 동시에 기존 제품 생산을 중단하고 새로운 IQOS ILUMA 및 TEREA 프로모션에 집중했습니다.
8월 6일 N. News에 따르면, 필립모리스 인터내셔널 코리아는 2024년 상반기에 가열식 전자담배 장비 업그레이드를 통해 국내 시장 점유율을 확대한다.
국내 전자담배 시장이 지속적으로 성장하는 상황에서 회사는 기존 "IQOS"와 특수 담배 카트리지 "HEETS"의 생산을 중단하고 대신 새로운 "IQOS ILUMA"와 "TEREA"에 집중하여 놀라운 성과를 거두었습니다. 수익성이 증가했습니다.
IQOS ILUMA 시리즈 매장 디스플레이 출처: N. News
PMI 데이터에 따르면, 올해 상반기 PMI 코리아의 국내 전통담배 및 전자담배 시장점유율은 20.0%로 지난해 같은 기간 19.5% 대비 0.5%p 증가했습니다.
또한, 히트노트번 전자담배는 PMI 코리아의 시장점유율을 견인했습니다. 올해 상반기에 이 회사의 "TEREA" 및 기타 히트노트번 전자담배 카트리지(HTU)는 7.9%의 시장점유율을 기록했으며, 작년 같은 기간의 6.9%에서 1% 증가했습니다. 이 성장률은 전체 담배 시장점유율의 성장률의 두 배이며, 시장에서 히트노트번 전자담배의 리더십을 더욱 공고히 했습니다.
동시에, 히트노트번 전자담배 카트리지 출하량은 28억 개에 달해 전년 대비 11.7% 증가해 전체 담배 시장 출하량 성장률(0.5%)을 크게 상회했다. 전통 담배 출하량은 44억 개에서 42억 개로 전년 대비 5.6% 감소했다.
회사는 지난해 'IQOS ILUMA'의 홍보에 집중했으며, 올해는 'TEREA' 카트리지 제품군을 확대해 전자담배 시장 점유율을 확대했습니다.
작년에 "TEREA Russet"과 "TEREA Teak"을 출시한 데 이어, 올해 3월과 6월에 각각 "TEREA Arbor Pearl"과 "TEREA Starling Pearl"을 출시해 TEREA의 제품 라인이 17종으로 확대되었습니다.
"TEREA Arbor Pearl" 출처: PMI 공식 홈페이지
"TEREA Starling Pearl" 출처: PMI 공식 홈페이지
회사는 시장 경쟁력을 강화하기 위해 "IQOS ILUMA"와 호환되지 않는 오래된 담배 카트리지 "HEETS"의 생산을 완전히 중단했습니다. 회사는 2017년 6월에 "IQOS"와 "HEETS" 시리즈 제품을 한국에서 처음으로 출시했습니다. 올해 3월에 회사는 한국에서 생산되는 16개의 "HEETS" 제품 생산을 모두 중단하기로 결정했습니다.
"HEETS" 생산 중단 결정은 회사에서 수익성을 개선하기 위한 전략 중 하나로 간주합니다. 기존 제품과 비교했을 때, 새로운 "IQOS ILUMA"와 "TEREA"는 더 높은 가격에 판매되고 있으며, "TEREA" 담배 카트리지의 가격도 "HEETS"의 가격보다 높습니다.
또한 장비 업그레이드를 통해 회사의 수익성이 크게 개선되었습니다. 금융감독원 전자공시시스템의 자료에 따르면, PMI 코리아의 작년 영업이익은 1,057억 원(7,600만 달러)으로 전년 대비 806억 원(5,861만 달러)에서 31.1% 증가했습니다. 매출은 7,905억 원(5억 7,000만 달러)으로 전년 대비 15.1% 증가했고, 순이익은 453억 원(3,294만 달러)에서 891억 원(6,479만 달러)으로 96.6% 증가했습니다.
그럼에도 불구하고 KT&G 등 경쟁사들도 성장하고 있다. 2018년 KT&G는 '릴 하이브리드'로 전자담배 시장에 공식 진출했고, 시장점유율은 2018년 16%에서 2023년 1분기 46.6%로 증가했다. 현재 KT&G의 담배 카트리지 판매는 계속 성장하고 있다. 올해 1분기 판매량은 14억 3,000만 개로 전년 대비 3.6% 증가했다.
